Le concours international d’architecture pour la Villa Hegra, situé à AlUla, a réuni cinq grandes agences invitées à proposer leur vision d’un musée vivant, à la croisée du patrimoine, de la nature et de la modernité. Dans ce contexte d’excellence architecturale, la mission confiée à l’agence de communication consistait à concevoir une production graphique et éditoriale claire, attractive et parfaitement équitable, permettant de présenter et de comparer les propositions sans parti pris, tout en valorisant les gestes architecturaux propres à chaque équipe.
L’enjeu était double. Il s’agissait d’abord de traduire en images et en mots la richesse de propositions souvent techniques et complexes, puis d’offrir aux membres du jury et aux parties prenantes un support homogène, lisible et engageant, facilitant l’analyse et la comparaison des projets.
L’agence a choisi de développer une ligne graphique sobre et élégante, directement inspirée de l’identité culturelle et patrimoniale d’AlUla. Cette approche visait à mettre en valeur les visuels fournis par les architectes sans les parasiter, à organiser les contenus techniques selon une hiérarchie claire et à créer une continuité visuelle entre les cinq dossiers. Tout en assurant une cohérence d’ensemble, le dispositif graphique laissait apparaître la singularité et l’identité propre de chaque proposition architecturale.
La démarche adoptée repose sur un principe fondamental de neutralité et d’impartialité. Chaque proposition a été restituée avec le même niveau d’exigence, de rigueur et de soin, sans hiérarchisation ni mise en avant préférentielle. Les textes et les visuels ont été conçus pour valoriser les gestes architecturaux de chaque agence, qu’il s’agisse d’une ville sur pilotis, d’une immersion dans l’oasis, d’une réinterprétation de la médina, d’un campus culturel ou d’un geste monumental.
Un travail important a été mené sur l’accessibilité du discours, afin de simplifier les éléments techniques et de proposer une mise en récit claire, rendant les projets compréhensibles pour tous les publics. L’unité graphique repose sur l’utilisation de gabarits cohérents, de typographies lisibles et d’une mise en page épurée, facilitant la comparaison des projets. L’équilibre entre image et texte a été soigneusement travaillé, alternant rendus, schémas, vues aériennes et extraits de programme avec des explications concises.
Le travail de l’agence ne s’est pas limité à une simple mise en forme graphique. Il a consisté à créer un véritable récit visuel et éditorial, capable de raconter de manière lisible les intentions de chaque équipe, de faire ressortir la diversité des visions architecturales et de proposer un document à double vocation. Celui-ci devait être à la fois un outil de travail rigoureux pour le jury et un support de valorisation du concours, apte à en renforcer le rayonnement international.
Le dispositif éditorial et graphique a permis de donner une lisibilité claire à un ensemble de propositions ambitieuses et complexes. Il a facilité la comparaison des projets pour le jury et les décideurs, tout en valorisant la créativité architecturale sans biais ni parti pris. Enfin, il a contribué à la visibilité internationale du concours en proposant un support professionnel, esthétique et structuré, à la hauteur de l’ambition du projet Villa Hegra.