Les élections professionnelles constituent un temps important de la vie démocratique au sein de la fonction publique territoriale. Elles permettent aux agentes et agents de choisir leurs représentantes et représentants au sein des différentes instances de dialogue social et, à travers leur vote, de participer aux décisions qui concernent leur parcours professionnel et leurs conditions de travail.
Dans le cadre de la promotion de ces élections, le CIG Petite Couronne souhaitait disposer de contenus spécifiquement adaptés aux réseaux sociaux, capables d’attirer l’attention des agents territoriaux, de leur faire comprendre l’utilité du scrutin et de les inciter à participer.
Le parti pris consiste à rompre avec les codes traditionnels de la communication institutionnelle pour adopter une écriture visuelle directement inspirée des usages des réseaux sociaux.
Le film s’ouvre sur une interpellation forte et construit progressivement son message à travers des mots-clés, des accroches courtes et une animation typographique très rythmée. La photographie, les aplats de couleurs franches, les changements d’échelle et les compositions graphiques successives créent un univers dynamique destiné à capter immédiatement l’attention.
Le traitement graphique permet également de hiérarchiser une information qui peut paraître complexe. Les différentes instances représentatives sont introduites progressivement tandis que le message central reste simple : voter permet aux agents d’être représentés et d’agir sur leur parcours professionnel et leurs conditions de travail.
L’un des enjeux créatifs était de rendre accessibles les élections professionnelles sans en banaliser la portée.
La vidéo associe ainsi pédagogie, proximité et mobilisation. Les informations réglementaires et les acronymes propres au dialogue social sont intégrés dans une narration courte qui conduit progressivement de la question « Pourquoi voter ? » aux informations pratiques permettant de participer au scrutin.
L’utilisation d’un smartphone comme élément graphique fait directement écho au vote et à l’environnement numérique de la campagne, tout en inscrivant le dispositif dans les usages quotidiens des agents.
Pensée pour Instagram et la consultation sur smartphone, la vidéo privilégie un format court, une forte présence typographique et un rythme d’animation soutenu.
Le message reste compréhensible directement à l’écran, tandis que la succession des séquences permet de maintenir l’attention jusqu’à l’appel final à s’informer et à participer.
Le motion design devient ainsi un outil de médiation : il transforme un sujet institutionnel et réglementaire en une information claire, attractive et mobilisatrice, au service de la participation des agentes et agents territoriaux aux élections professionnelles.
Conception créative et direction artistique ; définition du concept visuel et de la narration graphique ; conception de l’univers typographique et chromatique ; hiérarchisation des messages ; conception des principes d’animation ; direction artistique du motion design.
Direction artistique
Denis Pichelin
Réalisation / motion design
Olivier Ducroq
