Le CIG Petite Couronne organise le Forum de l’apprentissage dans la fonction publique territoriale en petite couronne, un rendez-vous destiné à mettre en relation les jeunes à la recherche d’une formation et d’une expérience professionnelle avec les collectivités et établissements publics susceptibles de les accueillir.
Le forum permet de faire découvrir la diversité des métiers accessibles par l’apprentissage dans le service public territorial : informatique, petite enfance, administration, espaces verts, bâtiment, transition écologique et de nombreux autres domaines.
L’enjeu de la communication était double : faire connaître le forum auprès des jeunes et rendre l’apprentissage dans la fonction publique territoriale attractif, concret et accessible, en montrant qu’elle offre de véritables possibilités de formation, d’expérience professionnelle et de parcours.
La campagne repose sur une interpellation simple et volontairement directe : « Apprenti ? Je dis oui ! »
Construite comme une réponse spontanée et affirmative, l’accroche installe immédiatement un registre positif. Elle permet de parler de la fonction publique aux jeunes avec leurs codes, sans recourir au vocabulaire administratif habituellement associé au recrutement territorial.
La direction artistique prolonge ce positionnement à travers un univers très coloré, dynamique et générationnel. Les portraits de jeunes occupent une place centrale tandis que la typographie, les bulles graphiques, les couleurs franches et les animations donnent au dispositif une forte présence visuelle.
Les différents secteurs qui recrutent apparaissent directement dans la composition et permettent de rendre immédiatement perceptible la diversité des opportunités proposées.
Au-delà de la promotion du forum, la campagne contribue à renouveler l’image de l’emploi territorial auprès des jeunes.
Les collectivités ne sont pas seulement présentées comme des institutions ou des employeurs administratifs, mais comme des organisations qui recrutent et forment dans une grande diversité de métiers utiles au quotidien.
Le message final — « Rencontre ton futur employeur » — traduit cette volonté de rendre la démarche concrète : le forum devient un lieu où l’on peut découvrir des métiers, échanger directement avec des employeurs publics et envisager son entrée dans la vie professionnelle.
La vidéo exploite pleinement les possibilités du motion design pour construire progressivement le message. Portraits, accroche, date, métiers proposés et invitation à participer apparaissent successivement, permettant de hiérarchiser l’information tout en maintenant un rythme soutenu.
Le format court et la forte présence typographique sont particulièrement adaptés à une diffusion sur Instagram et les réseaux sociaux. L’ensemble forme une communication immédiate, positive et mobilisatrice, pensée pour aller à la rencontre d’un public jeune sur ses propres espaces numériques.
Conception créative et direction artistique de la campagne ; création du concept « Apprenti ? Je dis oui ! » et de l’univers graphique ; définition des principes typographiques, photographiques et chromatiques ; conception de la narration visuelle ; adaptation au format digital et direction artistique du motion design.
Direction artistique
Denis Pichelin
Réalisation / motion design
Olivier Ducroq
