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Dans le cadre du lancement des Ateliers d'ISALYS / Food Lab, ISALYS Group a initié la création d'un réseau de laboratoires alimentaires mutualisés, destiné à accueillir une grande diversité d'acteurs de la food, des startups aux groupes établis. Ce dispositif hybride, à la fois lieu de production, d'expérimentation et de collaboration, nécessitait une identité capable d'incarner cette ambition tout en restant suffisamment ouverte pour s'adapter à ses multiples usages.
L'enjeu consistait à poser les bases d'une marque fédératrice, capable de créer du lien entre ses membres sans s'imposer comme une signature trop marquée ou exclusive.
Le projet visait à concevoir une identité forte, cohérente et immédiatement reconnaissable, tout en garantissant une grande capacité de déclinaison. Il s'agissait de créer un univers capable de rassembler une communauté hétérogène, tout en valorisant la richesse des métiers et des pratiques liés à la food.
La marque devait également traduire un positionnement à la fois expert et accessible, en reflétant la qualité des infrastructures et la dimension collaborative du projet.
L'identité repose sur un équilibre entre exigence et expression, en mettant au centre l'humain et les usages. Les visuels valorisent les gestes métiers, les instants de production et les interactions, afin d'ancrer la marque dans une réalité concrète et vivante.
Le choix d'une typographie serif installe un registre premium et structurant, apportant une dimension éditoriale et experte. Cette base est volontairement dynamisée par l'utilisation de couleurs franches et contrastées, qui insufflent énergie et modernité à l'ensemble.
Le système graphique s'organise autour de formes angulaires et découpées, qui viennent cadrer les images et créer un rythme visuel fort. Ces éléments participent à construire une identité reconnaissable, tout en laissant une grande place aux contenus et aux univers des différents utilisateurs.
Le travail de design aboutit à un système modulaire, pensé pour accompagner la diversité des usages. La marque se décline en plusieurs expressions, permettant d'identifier les différentes facettes du projet tout en conservant une cohérence globale.
Cette architecture de marque favorise l'appropriation par les différents acteurs, en offrant un cadre suffisamment structuré pour garantir la lisibilité, tout en restant flexible et évolutif.
L'identité a été conçue pour vivre aussi bien dans les espaces physiques que sur les supports de communication. Elle s'applique aux lieux eux-mêmes, à la signalétique, aux contenus éditoriaux et aux prises de parole digitales.
Cette transversalité permet de créer une expérience immersive et cohérente, renforçant la perception du lieu comme un écosystème vivant, tourné vers l'échange et l'innovation.
La création de We Chefs donne naissance à une marque distinctive, capable de fédérer une communauté autour de valeurs communes tout en respectant la diversité de ses acteurs. L'univers visuel, à la fois structuré et expressif, renforce l'attractivité du dispositif et participe à installer un sentiment d'appartenance.
We Chefs s'impose comme une identité à la fois ouverte et affirmée, capable d'accompagner un projet collectif en constante évolution. Elle traduit une vision contemporaine de la food, fondée sur le partage, l'expérimentation et l'excellence, tout en offrant un cadre lisible et inspirant pour l'ensemble de ses utilisateurs.
