Argoat Aménagement porte le projet Ty Cap, un programme d’aménagement à taille humaine comprenant onze lots à bâtir sur un foncier de 0,95 hectare situé route de l’Auberlac’h, en bord de rade de Brest, sur la commune de Plougastel-Daoulas. Ce projet s’inscrit dans un environnement littoral sensible, à forte valeur paysagère et symbolique pour les habitants.
Pendant plusieurs années, l’absence d’information publique structurée a favorisé l’émergence de rumeurs et l’installation progressive d’un climat de défiance. Un collectif de riverains s’est constitué, révélant la nécessité de mettre en place une démarche de concertation claire, identifiable et apaisée. Dans ce contexte, l’aménageur a engagé en 2024–2025 une démarche complète de médiation, reposant sur la transparence, la pédagogie et la régularité de l’information.
Pour piloter cette communication dans la durée et accompagner la médiation, Argoat Aménagement a souhaité définir une identité graphique forte, immédiatement reconnaissable et capable de soutenir la production future de l’ensemble des supports d’information, qu’ils soient imprimés, digitaux ou liés au terrain.
La communication s’adresse en priorité aux riverains immédiats et aux habitants du quartier, mais également à l’ensemble des habitants de Plougastel-Daoulas. Elle concerne aussi les élus locaux, les techniciens de la collectivité, les associations et les acteurs du territoire, ainsi que les médias locaux.
L’objectif est de proposer à chacun une information accessible, régulière et contextualisée, permettant de comprendre le projet, ses contraintes et ses évolutions.
La stratégie de communication est pensée comme un dispositif structurant, déployé sur une durée de dix-huit à vingt-quatre mois, afin d’accompagner l’ensemble des étapes du projet et de la concertation. Elle repose sur un ensemble de supports coordonnés visuellement, permettant de garantir la cohérence et la lisibilité du discours dans le temps.
Une identité graphique dédiée au projet Ty Cap a été conçue pour assurer l’identification immédiate de toutes les informations officielles liées au projet. Cette identité sera déclinée sur l’ensemble des supports futurs, qu’il s’agisse de flyers d’information distribués régulièrement dans les boîtes aux lettres, d’un mini-site web dédié présentant les documents, les cartes et le calendrier du projet, de communiqués de presse accompagnant chaque étape clé ou encore d’une newsletter à destination des riverains inscrits.
Le dispositif prévoit également des visites de site scénographiées, des réunions publiques et des séances d’information, des visuels pour les réseaux sociaux, des panneaux de terrain et un affichage local, ainsi que des dossiers de concertation téléchargeables en version numérique. Tous ces supports utilisent la même identité visuelle afin de garantir une reconnaissance immédiate et de renforcer la lisibilité de la démarche.
La communication autour du projet Ty Cap adopte un registre volontairement informatif, factuel et pédagogique, en cohérence avec la logique de concertation et d’apaisement. Elle ne vise pas la promotion du projet mais la compréhension de ses enjeux, de son cadre réglementaire et de ses impacts réels.
Les contenus mettent en avant la transparence du processus, la rigueur du cadre réglementaire, les enjeux liés au paysage littoral et la dimension volontairement raisonnable du projet, limité à onze lots. Ils valorisent également la prise en compte du bocage et de la biodiversité, ainsi que le rôle central de la médiation professionnelle indépendante, garante d’un dialogue ouvert et structuré.
L’identité visuelle conçue pour Ty Cap constitue la pierre angulaire du dispositif de communication. Elle permet d’identifier instantanément toutes les informations officielles liées au projet et de créer un repère visuel stable pour les habitants.
Le logo repose sur un signe central fort, le Y inversé bleu, qui évoque à la fois la silhouette stylisée d’une maison tournée vers la rade, l’ancrage littoral du projet et la relation étroite entre habitat et paysage. Le T vertical apporte une dimension de structure et de stabilité, symbolisant l’aménagement maîtrisé et la cohérence du cadre réglementaire.
Des carrés verts viennent compléter l’identité graphique en évoquant la trame bocagère, les haies, les essences locales et la biodiversité caractéristique de Plougastel-Daoulas. La palette chromatique associe un vert anis, symbole de nature et d’apaisement, un bleu rappelant la rade et l’ouverture maritime, et un noir porteur de neutralité, de cadre et de stabilité.
L’ensemble compose un univers graphique sobre, clair et profondément ancré dans le territoire, inscrit dans un registre documentaire et accessible, pensé pour être décliné sur l’ensemble des supports de concertation.
La communication met en lumière les caractéristiques structurantes du projet Ty Cap. Elle souligne son caractère réaliste et peu dense, avec seulement onze lots sur moins d’un hectare, ainsi que sa stricte conformité au PLUi, le terrain étant urbanisable depuis 2018 et ajusté en 2019. Elle insiste sur la forte prise en compte du paysage, à travers la préservation des haies et l’utilisation d’essences locales, et sur l’impact maîtrisé du projet en bord de rade.
Les supports valorisent également les améliorations d’intérêt général associées au projet, telles que l’assainissement collectif ou l’amélioration de la sécurité du goulet routier. Enfin, la concertation ouverte, menée par une médiatrice professionnelle indépendante, constitue un élément central du récit, structurant l’ensemble de la production éditoriale.
La démarche de communication vise à donner des repères visuels clairs aux habitants, à informer régulièrement afin de réduire les rumeurs et à favoriser la participation à la concertation. Elle cherche à instaurer une relation de confiance durable entre l’aménageur, la collectivité et les riverains, en garantissant la transparence du processus et en accompagnant la médiation par des outils pédagogiques adaptés.
L’objectif est également d’assurer un suivi cohérent et lisible sur toute la durée du projet, afin que chacun puisse comprendre les étapes, les décisions et les évolutions du programme Ty Cap.