Chaque année, la Ville de Fontenay-sous-Bois organise les journées portes ouvertes des ateliers d’artistes afin de valoriser la création locale et de renforcer le lien entre les habitants et la scène artistique du territoire. L’événement permet au public d’entrer au cœur des lieux de création et de rencontrer directement les artistes dans leurs espaces de travail. Peintres, sculpteurs, illustrateurs, photographes, designers et créateurs de tous horizons accueillent ainsi les visiteurs pour partager leurs démarches, leurs techniques et leurs univers.
Pour l’édition à venir, la Ville a souhaité moderniser sa communication et affirmer une identité visuelle forte, immédiatement identifiable et déclinable sur l’ensemble des supports imprimés et digitaux. Le besoin portait sur la conception d’un visuel central capable d’unifier toute la communication de l’événement, ainsi que sur la mise en page de l’ensemble des supports, depuis les affiches et les programmes jusqu’à la signalétique, les supports web et les réseaux sociaux. Une contrainte créative structurante a guidé la réflexion : le visuel devait faire référence à un œil, symbole du regard, de l’intuition, de la création et de la rencontre artistique.
Le concept développé s’appuie sur un visuel graphique, coloré et dynamique, construit autour d’un œil stylisé. L’œil devient un motif spiralé, presque hypnotique, qui attire le regard et invite à entrer dans l’univers des artistes. Il évoque simultanément le regard créatif de l’artiste, le voyage intérieur que suscite toute œuvre, la curiosité du visiteur franchissant le seuil de l’atelier et le mouvement circulaire du partage et de la rencontre.
La composition repose sur des couleurs chaudes et progressives, qui créent un effet d’énergie, de profondeur et d’immersion. Les éléments graphiques suggèrent un mécanisme en mouvement ou un chemin visuel conduisant vers le centre, là où se trouve l’artiste et son travail. L’accroche « ENTREZ C’EST OUVERT ! » renforce cette invitation directe, conviviale et accessible, en affirmant le caractère vivant et accueillant de l’événement.
La conception du visuel et l’élaboration de l’ensemble des supports ont été menées en étroite collaboration avec la Direction des Affaires Culturelles, les artistes participants, les responsables de la médiation culturelle et les équipes de la communication municipale. Cette coconstruction a permis d’assurer une cohérence graphique et éditoriale sur l’ensemble de la campagne, tout en tenant compte des attentes des artistes et de l’identité visuelle de la Ville.
Le travail collectif a également permis d’adapter les créations à chaque support, qu’il s’agisse de petits ou de grands formats, de supports imprimés ou digitaux, et de garantir une lisibilité optimale pour le public. Trois axes ont guidé l’ensemble de la démarche : mettre l’accent sur la découverte en invitant à voir l’envers du décor des ateliers, valoriser la richesse et la diversité des artistes locaux, et proposer une communication vivante, joyeuse et accessible, faisant de l’art un espace de partage et de rencontre.
Pour soutenir ce concept, l’approche graphique retenue repose sur un visuel fort et mémorisable, facilement déclinable, basé sur l’œil stylisé comme motif central. Les couleurs chaudes et contrastées assurent une excellente visibilité dans l’espace public, notamment en affichage urbain. La typographie, puissante et lisible, est majoritairement utilisée en capitales afin de renforcer l’appel direct et l’impact du message.
La mise en page suggère le mouvement et la dynamique artistique, en écho à l’énergie créative des ateliers. Cette direction artistique a été pensée pour une déclinaison harmonieuse sur l’ensemble des supports, incluant les affiches de différents formats, les flyers, le programme dépliant, la signalétique d’itinéraire, les bannières web, les visuels pour les réseaux sociaux, ainsi que les kakemonos et habillages événementiels. L’ensemble installe une identité reconnaissable et pérenne, pouvant être reconduite ou adaptée lors des éditions futures.
La campagne vise à renforcer la notoriété et la visibilité des journées portes ouvertes des ateliers d’artistes, à attirer un public plus large, notamment les familles et les jeunes adultes, et à valoriser le travail des artistes tout en affirmant l’image culturelle de Fontenay-sous-Bois. Elle offre à la Ville une communication claire, moderne et impactante, adaptée à tous les supports et à tous les publics, et contribue à faire de l’événement un rendez-vous culturel convivial et fédérateur.