[ Parlons-en ] vous raconte...
Chaque année, le congrès de l'Association des bibliothécaires de France constitue un rendez-vous majeur pour les professionnels du secteur. Il réunit des acteurs aux profils variés autour de thématiques qui interrogent les évolutions des bibliothèques, leurs usages et leur rôle dans la société.
Dans ce contexte, l'enjeu consiste à concevoir une identité de communication capable d'incarner à la fois la diversité des sujets abordés, la dimension prospective de l'événement et son ancrage professionnel. Le dispositif doit permettre de fédérer les participants, de valoriser les contenus du congrès et de rendre lisible une programmation riche et dense.
L'accompagnement porte ainsi sur la création d'un univers visuel fort et renouvelé chaque année, tout en assurant une cohérence globale d'édition en édition.
Denis Pichelin [ Parlons-en ] traduit visuellement les grandes thématiques du congrès à travers des univers graphiques distincts, mais toujours impactants.
Certains visuels mettent en scène des situations symboliques, comme une figure en équilibre évoquant les tensions et les défis à surmonter. D'autres explorent des formes plus abstraites ou graphiques pour illustrer les dynamiques d'innovation, les transformations numériques ou les mutations sociales à l'œuvre dans les bibliothèques.
L'identité visuelle s'appuie également sur un travail typographique affirmé et des compositions contrastées, permettant de capter l'attention et de hiérarchiser clairement l'information. Chaque édition développe ainsi une signature propre tout en s'inscrivant dans une continuité reconnaissable.
L'accompagnement du congrès s'inscrit dans une logique de déploiement complet. L'identité créée se décline sur l'ensemble des supports de communication, qu'ils soient imprimés ou numériques, afin d'assurer une présence cohérente et continue de l'événement.
Les affiches constituent des éléments centraux du dispositif et participent fortement à la visibilité du congrès. Elles sont complétées par la conception du catalogue officiel, véritable outil de référence qui structure l'ensemble des contenus et accompagne les participants tout au long de l'événement.
Le dispositif comprend également la réalisation de tous les outils de communication associés, qu'il s'agisse des supports publicitaires, des déclinaisons presse, des supports digitaux ou encore de l'habillage des espaces du congrès. Cette approche globale permet de garantir une expérience homogène, immersive et parfaitement maîtrisée.
La conception du dispositif repose sur une attention particulière portée aux publics du congrès. Les contenus doivent être accessibles, lisibles et adaptés à des profils variés, allant des professionnels expérimentés aux nouveaux entrants dans le secteur.
Le travail de hiérarchisation de l'information et de clarté graphique permet de faciliter l'orientation et la compréhension des messages. Le dispositif contribue ainsi à rendre le congrès plus lisible et à renforcer l'engagement des participants.
En parallèle, les thématiques abordées, telles que l'innovation, les nouveaux métiers ou les enjeux sociétaux, sont mises en valeur afin de souligner le rôle central des bibliothèques dans les transformations contemporaines.
Le dispositif de communication vise à renforcer l'attractivité et la visibilité du congrès de l'ABF. Il permet d'installer une identité forte, capable de se renouveler chaque année tout en restant cohérente.
Il contribue également à valoriser les contenus du congrès, à faciliter leur appropriation par les participants et à affirmer le positionnement de l'événement comme un temps fort de réflexion et d'échanges pour la profession.
En accompagnant les évolutions du secteur à travers une communication créative, structurée et déployée sur l'ensemble des supports, le congrès s'inscrit durablement comme un rendez-vous incontournable pour les bibliothécaires.
