La Ville de Gennevilliers a engagé une réflexion de fond sur son identité visuelle afin de mieux traduire son projet politique, social et culturel. Ville populaire, engagée et audacieuse, Gennevilliers souhaitait disposer d’un logo plus lisible, plus contemporain et plus cohérent avec ses prises de parole, tout en conservant les éléments forts de son identité historique.
L’enjeu n’était pas de rompre avec l’existant, mais de moderniser le logo afin de renforcer son impact graphique, sa lisibilité et son adaptabilité aux nouveaux usages, notamment numériques. La Ville cherchait un signe identitaire capable d’exprimer à la fois la solidité de l’institution et la singularité d’un territoire marqué par son histoire sociale et ouvrière.
Le concept créatif repose sur une affirmation politique claire et assumée : Gennevilliers est une ville populaire et cette identité constitue une force. La signature « L’audace d’une ville populaire » vient compléter le nom de la Ville et lui donner une dimension narrative forte, en phase avec son engagement social, culturel et citoyen.
Graphiquement, la modernisation du logo conserve une typographie sobre et contemporaine, garante de lisibilité et de pérennité. Elle est volontairement contrastée par un geste graphique fort : le traitement singulier des deux « l » de Gennevilliers, qui deviennent le cœur identitaire du logotype.
Les deux « l » de Gennevilliers sont traités à la main, de manière volontairement irrégulière et texturée. Ce choix graphique rompt avec la rigueur typographique du reste du mot et introduit une dimension humaine, sensible et expressive. Ces deux verticales dessinées évoquent à la fois des traits, des piliers, des silhouettes ou des marques laissées par le geste, faisant écho à l’histoire ouvrière, aux luttes collectives et à l’énergie populaire de la ville.
Ce traitement fait main confère au logo une identité unique et immédiatement reconnaissable. Les deux « l » deviennent un signe graphique à part entière, capable de fonctionner seul dans certains usages, et de porter symboliquement les valeurs de solidité, d’ancrage et de collectif. Ils incarnent l’idée d’une ville construite par celles et ceux qui la font vivre, et traduisent visuellement l’audace revendiquée par la signature.
Le logo modernisé adopte une palette volontairement sobre, afin de garantir une grande lisibilité et une forte adaptabilité sur l’ensemble des supports. Cette sobriété renforce la puissance du geste graphique des deux « l » et permet au logo de s’inscrire durablement dans le temps, sans effet de mode.
La typographie principale, stable et contemporaine, affirme le caractère institutionnel de la Ville, tandis que l’intervention graphique manuelle introduit une tension visuelle féconde entre rigueur et expressivité. Cette dualité reflète l’identité de Gennevilliers : une collectivité structurée, mais profondément humaine, engagée et tournée vers l’action.
La modernisation du logo a été menée en étroite collaboration avec les équipes municipales et l’agence Boréal. Cette démarche de coconstruction a permis de trouver un équilibre juste entre héritage et renouvellement, et d’aboutir à une identité partagée, comprise et appropriable par l’ensemble des services.
Les usages concrets du logo ont été intégrés dès la conception, afin de garantir son efficacité sur les supports institutionnels, les campagnes, les événements et les supports numériques. Le logo a ainsi été pensé comme un outil vivant, au service de la communication et du projet politique de la Ville.
La modernisation du logo vise à renforcer la lisibilité et la cohérence de la communication municipale, à affirmer clairement le positionnement de Gennevilliers et à doter la Ville d’une identité visuelle forte, singulière et pérenne. Le traitement graphique des deux « l », fait main et hautement symbolique, confère au logo une personnalité unique, capable de porter durablement les valeurs d’audace, d’engagement et de ville populaire.