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À la suite du confinement, NeoXam a engagé une transformation de ses modes de travail en adoptant un modèle hybride mêlant télétravail et flex office. Cette évolution, structurante pour les équipes, nécessitait un accompagnement clair afin de faciliter son appropriation au quotidien.
Au-delà des aspects organisationnels, l'enjeu était de faire accepter ce changement en le rendant compréhensible, concret et positif pour l'ensemble des collaborateurs.
Le projet visait à déployer une communication interne capable d'expliquer les nouveaux usages tout en suscitant l'adhésion. Il s'agissait de transformer un sujet potentiellement contraignant en une expérience engageante, en apportant à la fois pédagogie et légèreté.
La communication devait également s'inscrire dans la durée, avec un univers suffisamment riche et modulable pour être décliné sur différents formats et supports.
L'approche choisie repose sur un univers graphique inspiré des codes pop des années 90, mêlant couleurs franches, formes géométriques et motifs expressifs. Ce registre visuel volontairement régressif et ludique permet de désamorcer la complexité du sujet et d'installer un ton accessible.
Au cœur du dispositif, le concept de "flexitude" devient le fil conducteur de la campagne. Ce terme, à la fois simple et évocateur, incarne une nouvelle manière de travailler plus souple et adaptée aux usages contemporains.
Le ton adopté s'inspire des codes de la sitcom, avec une approche décalée et complice qui favorise l'identification et l'appropriation. L'ensemble crée un univers narratif cohérent, capable de porter les messages tout en générant de l'engagement.
Le système graphique repose sur une combinaison de typographies affirmées, de blocs éditoriaux et de compositions dynamiques. Les messages sont mis en scène à travers des formats courts, impactants et facilement mémorisables, qui facilitent la diffusion et la compréhension.
Les éléments visuels deviennent des repères, permettant de créer une continuité entre les différents supports et de renforcer la reconnaissance de la campagne.
La campagne a été conçue comme un dispositif global, déployé sur l'ensemble des supports internes, incluant une landing page dédiée, des newsletters, des contenus éditoriaux et des formats animés. Cette diversité de formats permet d'adresser les collaborateurs à différents moments et sous différentes formes, tout en maintenant une cohérence d'ensemble.
L'univers développé permet de transformer un sujet organisationnel en une campagne identifiable et engageante. Les messages gagnent en clarté, l'adhésion des collaborateurs est facilitée, et la transformation des usages s'inscrit dans une dynamique positive.
La campagne "Flexitude" repositionne le changement comme une opportunité plutôt qu'une contrainte. En combinant pédagogie et ton décalé, elle installe un cadre rassurant et stimulant, capable d'accompagner durablement l'évolution des modes de travail chez NeoXam.
