Contexte et besoin
Filiale du Crédit Mutuel, la Soderec accompagne depuis plus de 40 ans les acteurs publics et privés dans leurs projets immobiliers complexes : construction, rénovation, réhabilitation. Spécialiste indépendante de la maîtrise d’ouvrage, elle intervient en assistance, en solutions immobilières ou en expertise, garantissant la défense des intérêts de ses clients dans un univers de plus en plus technique et exigeant.
Pour refléter son dynamisme, sa crédibilité et la diversité de ses missions – de la crèche au CHU, de la bibliothèque au centre administratif – la Soderec a souhaité moderniser son identité visuelle et digitale. L’agence de communication a conçu une identité forte et contemporaine, comprenant : un nouveau logotype, une charte graphique déclinée sur les supports institutionnels, un clip vidéo fédérateur et la refonte complète du site internet. Objectif : valoriser l’image d’un acteur reconnu de la maîtrise d’ouvrage, à la fois institutionnel et innovant, et offrir une expérience digitale claire et accessible à ses partenaires.
Le concept créatif : modernité et impact visuel
L’univers graphique développé conjugue rigueur institutionnelle et dynamisme visuel, à l’image de la diversité des projets immobiliers accompagnés par la Soderec :
- un logotype modernisé, simple et lisible, symbole de solidité,
- une palette de couleurs vivantes, traduisant diversité et innovation,
- des typographies contemporaines et accessibles, renforçant la lisibilité,
- une charte homogène, adaptée à tous les supports de communication,
- un site internet repensé, ergonomique et responsive, valorisant les métiers et les références de la Soderec.
Le dispositif inclut également un clip vidéo en motion design, outil de storytelling qui met en scène la vocation de la Soderec : accompagner et sécuriser les opérations immobilières des acteurs publics et privés.
La démarche éditoriale et graphique
- Clarté et pédagogie : supports institutionnels et site web conçus pour expliquer les missions complexes de maîtrise d’ouvrage de manière accessible.
- Valorisation des métiers : mise en avant des trois pôles d’activité – assistance à maîtrise d’ouvrage, solutions immobilières, expertise – via documents et contenus digitaux.
- Narration incarnée : un film dynamique qui illustre l’éventail des réalisations de la Soderec (crèches, écoles, hôpitaux, logements, équipements culturels ou sportifs).
- Unité graphique : déclinaison de la nouvelle identité sur papeterie, plaquettes, présentations et site internet, garantissant cohérence et professionnalisme.
- Expérience digitale renforcée : site internet modernisé, pensé pour les différents publics (partenaires, clients, institutionnels), intégrant navigation intuitive, contenus structurés et valorisation des projets emblématiques.
Une approche créative et stratégique
Au-delà du design, le projet positionne la Soderec comme :
- un acteur incontournable de la maîtrise d’ouvrage, fort de son indépendance,
- un partenaire de confiance pour sécuriser et optimiser les opérations immobilières,
- une marque employeur fédératrice, qui valorise les savoir-faire de ses équipes,
- un signal fort d’une entreprise tournée vers l’innovation et la modernité, tant visuelle que digitale.
Résultats attendus
- Accroître la visibilité et la reconnaissance de la Soderec comme filiale experte du Crédit Mutuel.
- Moderniser son image pour la rendre plus attractive auprès des clients, partenaires et collaborateurs.
- Clarifier et valoriser ses métiers de la maîtrise d’ouvrage.
- Offrir aux équipes et aux partenaires des outils cohérents et fédérateurs pour porter la marque.
- Renforcer la présence digitale de la Soderec grâce à un site internet moderne, clair et accessible.
