[ Parlons-en ] vous raconte...
Désignée Capitale européenne de la culture 2028, la ville de Bourges s'engage dans un projet d'envergure qui vise à faire de la culture un levier de transformation territoriale, sociale et écologique. Cette reconnaissance constitue une opportunité majeure pour affirmer le rayonnement de la ville et repositionner son image à l'échelle nationale et européenne.
Dans ce contexte, Bourges a souhaité se doter d'une identité graphique forte, contemporaine et fédératrice, capable d'incarner cette ambition et de rendre visible la dynamique engagée. Pour Denis Pichelin [ Parlons-en ] et Bruno Lafosse [ Boréal ] l'enjeu était de créer un signe distinctif, accessible et vivant, en mesure de parler à la fois aux habitants, aux acteurs culturels et aux publics extérieurs.
La conception de cette identité avait pour objectif de proposer un langage visuel singulier, en rupture avec les codes institutionnels traditionnels.
Le concept créatif repose sur une idée simple et structurante : Bourges est une ville en transformation, et cette transformation est collective, ouverte et en mouvement.
L'identité graphique donne à voir cette dynamique à travers un langage visuel expressif et évolutif, qui traduit une ville en train de se faire. Le slogan « Bourges se transforme » affirme cette ambition et installe une narration claire, tournée vers l'avenir.
Le logotype se distingue par une typographie dessinée à la main, aux formes souples, irrégulières et généreuses. Ce choix introduit une dimension humaine et sensible, en opposition à la rigidité des écritures institutionnelles classiques.
Le dessin des lettres évoque le geste, l'énergie et la spontanéité. Il crée une proximité immédiate avec les publics et incarne une ville accessible, ouverte et inclusive.
L'identité est ponctuée de signes colorés intégrés au cœur des lettres, qui viennent rythmer la composition et renforcer sa singularité. Ces éléments graphiques simples apportent du mouvement et de la vitalité à l'ensemble.
Ils traduisent symboliquement la diversité des acteurs, des pratiques et des publics qui participent au projet. Cette ponctuation visuelle devient un langage à part entière, capable de se déployer sur de multiples supports.
La palette chromatique, vive et contrastée, affirme une volonté d'ouverture et d'accessibilité. Elle reflète l'énergie du projet culturel et sa dimension profondément partagée.
L'identité s'inscrit dans une vision de la culture comme espace commun, accessible à toutes et tous, au cœur du territoire et de ses habitants. Elle revendique une approche populaire et inclusive, loin de toute forme d'élitisme.
Au-delà de sa fonction visuelle, l'identité graphique accompagne un projet plus large de transformation. Elle est conçue comme un outil capable de porter la diversité des initiatives, des événements et des prises de parole qui jalonneront la trajectoire jusqu'en 2028.
Sa souplesse et sa capacité d'adaptation permettent de répondre à une grande variété d'usages, tout en maintenant une cohérence forte.
Le projet a été développé en lien étroit avec les équipes de la Ville et les acteurs impliqués dans Bourges 2028. Cette démarche collaborative a permis de construire une identité ancrée dans le territoire et porteuse de sens.
Pensée dès l'origine pour ses usages concrets, l'identité graphique se veut un outil vivant, appropriable et évolutif, au service d'un projet collectif.
La création de cette identité vise à renforcer la visibilité du projet Bourges 2028, à affirmer le positionnement de la ville et à fédérer l'ensemble des acteurs autour d'un langage commun.
Par son expressivité, sa simplicité et sa dimension humaine, elle incarne une ambition claire : faire de Bourges une ville où la culture agit comme un moteur de transformation durable et partagée.
