Wektoo développe une solution dédiée à l'anticipation des produits périmés en rayon, avec l'ambition d'optimiser les opérations et de limiter les pertes. Dans un marché déjà occupé par des acteurs identifiés, la marque devait clarifier son positionnement et affirmer sa singularité. L'enjeu consistait à sortir des codes traditionnels de l'anti-gaspillage, souvent associés à une esthétique "green", pour adopter une posture plus technologique, centrée sur la performance et l'efficacité.
Le projet visait à construire une identité forte, innovante et immédiatement identifiable, capable de se distinguer durablement dans un environnement concurrentiel. Il s'agissait également de structurer une offre complexe en la rendant lisible, tout en concevant des parcours utilisateurs fluides et intuitifs. Au-delà de l'aspect visuel, l'enjeu portait sur la clarification du discours et la mise en avant de bénéfices concrets, directement liés aux usages terrain.
Le positionnement s'appuie sur une idée centrale : mettre la technologie au service de l'efficacité opérationnelle. L'identité développée s'éloigne volontairement des codes écologiques classiques pour affirmer une approche plus contemporaine, plus directe et plus fonctionnelle. Elle repose sur une vision systémique intégrant la notion de cycle et d'écosystème de services, traduisant la capacité de la solution à s'inscrire dans les flux existants.
Ce parti pris se matérialise par une identité moderne et structurée, associée à un langage visuel clair et accessible. Les formes, les couleurs et les principes graphiques contribuent à installer une marque à la fois experte et pragmatique, capable de rendre compréhensible un sujet technique sans le simplifier à l'excès.
Le travail de design a permis de construire un système cohérent, pensé pour s'adapter à l'ensemble des points de contact. Le logotype et les éléments graphiques traduisent une logique de boucle vertueuse, évoquant l'anticipation, l'optimisation et la réduction des pertes. L'univers visuel articule des références à la data, à la technologie et à l'usage, afin de renforcer la crédibilité de la solution tout en maintenant une dimension accessible.
L'écosystème digital a été conçu comme un prolongement direct de la promesse produit, avec une attention particulière portée à la lisibilité et à la fluidité. Le site vitrine permet de structurer l'offre et de la rendre immédiatement compréhensible, tandis que le dashboard offre une visualisation claire des données et un pilotage efficace des opérations. L'ensemble des interfaces repose sur une hiérarchisation précise de l'information, facilitant la prise en main et améliorant l'expérience utilisateur au quotidien.
La plateforme de marque a été déclinée sur l'ensemble des supports, du brandbook aux outils print, en passant par le site web, les interfaces digitales et les supports de communication. Cette cohérence globale garantit une continuité d'expérience et renforce la perception de la marque à chaque point de contact.
Le projet aboutit à une identité forte et différenciante, capable de positionner clairement Wektoo sur son marché. L'offre gagne en lisibilité, les parcours utilisateurs en fluidité, et l'ensemble de l'écosystème bénéficie d'une cohérence renforcée. La marque s'affirme ainsi comme une solution technologique crédible, orientée performance et usage.
Cette refonte permet à Wektoo de se positionner comme une marque moderne et efficace, capable de porter un sujet opérationnel complexe avec clarté. Elle installe un équilibre entre expertise et accessibilité, et transforme la promesse produit en une expérience cohérente et immédiatement compréhensible.
