Engagée dans une transformation profonde de son territoire, la Ville de Bourges a souhaité structurer une campagne de communication globale capable d’accompagner à la fois les grands projets urbains, culturels et patrimoniaux, et de porter une vision collective tournée vers l’avenir. Cette dynamique s’inscrit dans le cadre de la candidature puis de la trajectoire vers le titre de Capitale européenne de la Culture 2025, un projet structurant pour le rayonnement du territoire à l’échelle nationale et européenne.
La municipalité avait besoin d’une communication lisible, fédératrice et incarnée, permettant de rendre visibles les transformations en cours, d’expliquer les chantiers, de valoriser les investissements réalisés et de donner du sens aux évolutions du quotidien. Il s’agissait également de créer un récit positif et partagé, capable de renforcer l’adhésion des habitantes et habitants, tout en affirmant une image moderne, créative et ambitieuse de Bourges.
Le concept créatif développé avec l’agence Boréal repose sur une idée centrale : montrer une ville en mouvement, concrète dans ses actions et rayonnante dans ses ambitions. La campagne s’articule autour de messages courts, accessibles et incarnés, tels que « Réparer la ville » ou « Bourges rayonne », qui traduisent à la fois l’action publique au quotidien et la projection vers un avenir culturel d’envergure européenne.
Les visuels associent des scènes réelles de la ville et de ses habitantes et habitants, des agents municipaux, des chantiers, des événements culturels et des moments de partage. Cette approche documentaire et humaine permet de rendre la transformation tangible et compréhensible. La campagne ne montre pas une ville idéalisée, mais une ville vivante, en train de se faire, où les travaux, la culture, le patrimoine et la qualité de vie sont étroitement liés.
L’identité graphique de la campagne repose sur un langage visuel fort, coloré et immédiatement reconnaissable. La typographie manuscrite, expressive et volontairement imparfaite, apporte une dimension humaine, chaleureuse et accessible. Elle évoque l’écriture collective, le récit partagé et l’idée d’une ville racontée par celles et ceux qui la vivent.
Les couleurs vives, notamment le rose, le jaune et les touches de bleu, structurent l’univers visuel et assurent une forte visibilité dans l’espace public. Elles traduisent l’énergie, la créativité et l’optimisme portés par la dynamique « Bourges demain ». Les formes graphiques simples, ponctuées de points colorés, créent un rythme visuel identifiable et déclinable sur l’ensemble des supports.
L’ensemble compose une identité à la fois institutionnelle et populaire, capable de parler à tous les publics, sans exclure ni surjouer le registre culturel. Cette identité devient un marqueur fort de la transformation de Bourges et de son ambition culturelle européenne.
La campagne a été conçue en étroite collaboration avec les services de la Ville de Bourges, afin de garantir une parfaite cohérence entre les messages, les actions menées sur le terrain et la stratégie politique globale. Cette coconstruction a permis d’identifier les thématiques prioritaires à valoriser, comme l’entretien et la rénovation du patrimoine, l’espace public, la culture, les équipements, les événements et la qualité de vie.
Le travail avec les équipes municipales a également permis d’adapter les messages aux préoccupations concrètes des habitantes et habitants, en privilégiant un ton pédagogique, transparent et positif. La campagne ne cherche pas à masquer les travaux ou les changements, mais à les expliquer, à les contextualiser et à leur donner du sens dans une vision de long terme.
La campagne « Bourges se transforme » a été pensée comme un dispositif global et évolutif, capable de s’inscrire dans la durée. Les visuels ont été déclinés sur de nombreux supports, incluant affichage urbain grand format, supports événementiels, publications municipales, supports numériques et réseaux sociaux. Cette diversité de formats permet de toucher l’ensemble des publics, dans leurs usages quotidiens.
Chaque prise de parole s’inscrit dans un récit cohérent, reliant les actions concrètes du quotidien à la perspective plus large de Bourges Capitale européenne de la Culture 2025. La campagne devient ainsi un fil rouge, accompagnant les transformations visibles et invisibles de la ville, et renforçant progressivement le sentiment d’appartenance et de fierté territoriale.
La campagne vise à renforcer l’adhésion des habitantes et habitants aux projets de transformation de la ville, à améliorer la compréhension des chantiers et des actions publiques, et à valoriser l’image d’une ville dynamique, créative et ambitieuse. Elle contribue à installer Bourges comme un territoire en mouvement, capable d’allier patrimoine, culture et qualité de vie, tout en affirmant sa légitimité et sa singularité dans la perspective de la Capitale européenne de la Culture 2025.