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Les Ceméa ont confié à Denis Pichelin et Béatrice Narcy[ Parlons-en ] le développement d'une campagne de sensibilisation dédiée à la lutte contre les violences et le harcèlement sexistes et sexuels, ainsi qu'à l'encouragement du signalement auprès de leur cellule VHSS interne. Ce dispositif s'adresse à l'ensemble des publics impliqués dans les actions des Ceméa, qu'il s'agisse des participant·es, des volontaires, des salarié·es, des équipes pédagogiques ou des formateur·rices.
Dans un contexte marqué par une augmentation des signalements au sein des structures éducatives, associatives et de formation, il est apparu indispensable de rappeler clairement l'existence de la cellule VHSS, son rôle, ses modalités d'écoute et d'accompagnement. L'enjeu était de concevoir une campagne immédiatement identifiable, visible dans des lieux et formats variés, et capable de transmettre un message clair, protecteur et rassurant. Le besoin exprimé portait sur la création d'une communication positive et accessible, destinée à encourager la prise de parole, à valoriser l'écoute et à lutter efficacement contre les violences sexistes et sexuelles.
Le concept créatif repose sur une identité visuelle forte et mémorisable, conçue par les Ceméa pour rendre visible la possibilité d'alerter et pour affirmer clairement la protection de la parole. Deux grandes approches graphiques ont été proposées aux Ceméa, partageant un objectif commun : faire comprendre que personne n'est seul face aux violences et que la cellule VHSS est là pour écouter, accompagner et agir.
La première approche s'appuie sur le symbole universel du point d'exclamation, utilisé comme un signal d'alerte immédiat. Une forme illustrée violette, couleur associée à la lutte contre les VHSS, structure le visuel et capte instantanément l'attention. Le point d'exclamation intégré au graphisme renforce le message de stop, tandis qu'une typographie très lisible, en capitales, porte clairement l'intitulé « Harcèlement sexiste ou sexuel – STOP ». Cette piste privilégie l'efficacité, la frontalité et la force du symbole pour inviter à stopper, alerter et agir sans délai.
Les deux autres pistes reposent sur des personnages illustrés, aux formes géométriques simples et aux expressions humaines. L'univers graphique, plus doux et teinté d'empathie, met en scène la cellule VHSS comme une présence rassurante et identifiable. Cette approche, plus inclusive et moins frontale, permet de dédramatiser la prise de parole et de s'adresser à des publics jeunes ou très variés, en privilégiant l'écoute, l'accompagnement et la bienveillance.
La conception graphique et éditoriale de la campagne a été menée en étroite collaboration avec les responsables de la communication des Ceméa. Cette démarche a permis de définir un ton juste, à la fois clair, direct et rassurant, en adéquation avec les valeurs de l'association.
Le travail conjoint a également permis d'identifier précisément les contextes d'affichage et de diffusion, qu'il s'agisse des formations, des stages BAFA et BAFD, des locaux, des internats ou des bureaux. Les visuels ont ainsi été pensés pour s'adapter à une pluralité de lieux et de publics, tout en garantissant une compréhension immédiate des messages. L'harmonisation éditoriale a permis d'assurer la cohérence de l'ensemble du dispositif et de renforcer son efficacité.
Les choix graphiques ont été guidés par des critères de lisibilité, d'accessibilité et de mémorisation. Les couleurs contrastées, avec une dominante violette associée au blanc, au bleu ou au noir, assurent une visibilité forte sur tous les supports. La typographie, claire et lisible, reste efficace aussi bien en petit qu'en grand format.
Les symboles et les personnages illustrés traduisent une volonté d'empathie, d'universalité et d'inclusion. La mise en page est volontairement structurée afin de faire ressortir immédiatement le message « Stop harcèlement sexiste ou sexuel » et de rendre les informations sur la cellule VHSS rapidement identifiables. Cette identité visuelle a été pensée pour être facilement déclinable et réutilisable sur de nombreux supports, garantissant la cohérence et la pérennité de la campagne.
La campagne vise avant tout à encourager la prise de parole et le signalement, en montrant clairement que chaque personne peut contacter la cellule VHSS en cas de comportement inapproprié, de violence ou de harcèlement. Elle cherche également à protéger et à sécuriser l'ensemble des publics, en affirmant l'engagement des Ceméa à écouter, accompagner, orienter et soutenir les personnes concernées.
Un autre objectif central consiste à clarifier le dispositif VHSS, en explicitant l'existence de la cellule, ses missions et les modalités pour la solliciter. En rendant ces informations visibles et compréhensibles, la campagne contribue à renforcer la prévention et à installer un climat de confiance.
La campagne VHSS des Ceméa a pour ambition d'augmenter la visibilité du dispositif de signalement et d'accompagnement, d'encourager les victimes ou les témoins à s'exprimer sans crainte, et d'ancrer durablement une culture de prévention au sein de l'association. Elle permet d'harmoniser la communication autour des violences sexistes et sexuelles et d'offrir aux équipes comme aux participant·es des supports clairs, rassurants et protecteurs, au service d'un environnement éducatif plus sûr.
