[ Parlons-en ] vous raconte...
Dans un contexte marqué par de fortes tensions de recrutement et un renouvellement nécessaire des compétences, la fonction publique territoriale peine encore à faire connaître la diversité de ses métiers et la richesse de ses parcours professionnels. Pourtant, avec plus de 250 métiers accessibles dans les départements des Hauts-de-Seine, de la Seine-Saint-Denis et du Val-de-Marne, elle constitue un vivier majeur d'emplois locaux et durables.
Face à ce constat, le Centre Interdépartemental de Gestion de la Petite Couronne a initié Cap Service Public, le premier salon dédié à l'emploi et à l'attractivité de la fonction publique territoriale en petite couronne. Pensé comme un événement ouvert, accessible et fédérateur, ce salon s'adresse aussi bien aux jeunes diplômés qu'aux personnes en reconversion professionnelle, aux demandeurs d'emploi ou aux professionnels expérimentés. L'ambition est double : rendre visibles les opportunités offertes par les carrières publiques territoriales et faciliter la rencontre entre les habitants du territoire, les collectivités et les acteurs institutionnels de l'emploi public.
Pour accompagner le lancement de cet événement inédit, le CIG Petite Couronne à demandé à Parlons-en de concevoir une campagne de communication forte, capable de mobiliser largement les publics cibles tout en véhiculant une image moderne, inclusive et dynamique du service public territorial.
La campagne Cap Service Public repose sur un concept créatif centré sur l'humain et les parcours professionnels. L'identité visuelle met en avant des portraits de profils variés, reflétant la pluralité des âges, des compétences, des origines et des trajectoires possibles au sein de la fonction publique territoriale. Cette approche favorise l'identification, casse les idées reçues et permet de montrer que les métiers territoriaux sont accessibles, évolutifs et porteurs de sens.
L'univers graphique s'appuie sur un dégradé chaud allant du rouge au jaune, symbole de dynamisme, d'énergie et d'ouverture. Des formes arrondies et fluides accompagnent les visuels et évoquent le mouvement, la diversité des parcours et la proximité du service public avec les citoyens. Le titre « Cap Service Public », intégré dans une bulle graphique, suggère à la fois la prise de parole, le dialogue, l'orientation et l'accompagnement. L'ensemble compose une identité contemporaine, positive et accueillante, pensée pour dépoussiérer l'image de la fonction publique territoriale et renforcer son attractivité.
Le projet Cap Service Public s'est construit dans une logique de coconstruction étroite avec les équipes du CIG Petite Couronne, en lien avec les services ressources humaines et communication, ainsi qu'avec les collectivités territoriales des trois départements concernés. De nombreux partenaires institutionnels engagés dans l'emploi public et la formation ont également été associés à la démarche, parmi lesquels France Travail, Cap Emploi, le CNFPT, La Cordée, Emploiterritorial.fr, La Gazette des communes ou encore Emploipublic.fr.
Cette collaboration a permis de définir des objectifs partagés, d'assurer la cohérence des messages et de garantir une communication adaptée à un public large et diversifié. Elle renforce également la légitimité du salon et positionne Cap Service Public comme un rendez-vous structurant et crédible pour l'emploi territorial en petite couronne.
La campagne de communication a été conçue comme un dispositif multicanale à la fois informatif, pédagogique et incitatif. La direction graphique privilégie la lisibilité et l'efficacité, avec une typographie large et accessible et des messages clairs, notamment chiffrés, comme la mise en avant des « 250 métiers à découvrir ». Les contrastes visuels ont été travaillés afin d'assurer une visibilité optimale, aussi bien sur les supports imprimés que digitaux.
L'identité visuelle a été déclinée sur une large gamme de supports : affiches de différents formats, flyers et programmes, kakémonos et habillages du salon, bannières web, visuels pour les réseaux sociaux et newsletters. Des campagnes digitales ciblées ont permis de toucher les jeunes actifs, les personnes en reconversion et les demandeurs d'emploi. Un clip vidéo promotionnel et un site d'information dédié sont venus compléter le dispositif, en donnant à voir la diversité des métiers, des profils et des parcours, tout en centralisant les informations pratiques et les offres d'emploi.
La campagne Cap Service Public vise à renforcer durablement l'attractivité des métiers de la fonction publique territoriale en petite couronne. Elle a pour objectif d'attirer un public large, de susciter de nouvelles vocations, d'augmenter le nombre de candidatures, notamment sur les métiers en tension, et de moderniser l'image du service public auprès des jeunes et des personnes en reconversion.
En valorisant la diversité, l'inclusion et l'accessibilité, Cap Service Public contribue à rapprocher les citoyens des institutions, à soutenir les collectivités dans leurs besoins de recrutement et à positionner le salon comme un rendez-vous incontournable pour l'emploi public dans les départements 92, 93 et 94.
