[ Parlons-en ] vous raconte...
Dans le cadre de ses actions en faveur de l'amélioration du cadre de vie, l'EPT Plaine Commune souhaite renforcer la mobilisation des habitants autour des enjeux de propreté urbaine.
L'objectif est de sensibiliser de manière positive et engageante aux gestes du quotidien, tels que le tri, le respect des espaces communs et la gestion des déchets, tout en créant du lien entre les habitants. Il s'agit de dépasser une communication descendante pour proposer une approche participative et conviviale, en phase avec les réalités du territoire.
Le besoin consiste ainsi à concevoir une campagne capable de mobiliser largement, en particulier les familles, en associant pédagogie, proximité et dimension ludique.
Le parti pris créatif conduit par Denis Pichelin [ Parlons-en ] repose sur un univers graphique joyeux et décalé, incarné par des personnages illustrés expressifs et sympathiques. Ces figures deviennent de véritables ambassadeurs du message et permettent de capter l'attention de tous les publics, notamment les plus jeunes.
Le ton est volontairement positif et engageant. Il valorise les bons comportements plutôt que de stigmatiser les mauvaises pratiques. Le message principal, simple et mémorisable, s'inscrit dans une logique de répétition et d'appropriation.
L'utilisation de couleurs vives, de typographies généreuses et de compositions dynamiques contribue à rendre la campagne visible dans l'espace public et immédiatement identifiable.
La campagne se déploie à travers un ensemble de supports conçus pour accompagner à la fois la sensibilisation et l'animation de terrain. Les affiches jouent un rôle central en annonçant les événements et en installant l'univers visuel dans le quartier.
Le dispositif comprend également la conception et la réalisation de l'ensemble des outils de communication associés, incluant les supports d'information, les déclinaisons destinées aux partenaires, les supports publicitaires et les éléments nécessaires à la promotion des événements.
En parallèle, la campagne s'appuie sur l'organisation d'animations de proximité, telles que des après-midis festifs et des jeux de piste. Ces temps forts permettent d'impliquer directement les habitants, de transmettre les messages de manière concrète et de favoriser les échanges.
L'habillage des espaces et la cohérence visuelle de l'ensemble des supports contribuent à créer une expérience immersive et identifiable à l'échelle du territoire de Plaine Commune.
Le dispositif est pensé par l'agence Parlons-en pour susciter l'adhésion et encourager la participation. En privilégiant une approche ludique et collective, il facilite l'appropriation des enjeux liés au cadre de vie.
Les animations permettent de transformer un sujet parfois perçu comme contraignant en moment convivial et fédérateur. Elles favorisent l'apprentissage par l'expérience et renforcent le sentiment d'appartenance au quartier.
Cette démarche contribue également à valoriser les habitants en tant qu'acteurs du changement, capables d'agir concrètement sur leur environnement quotidien.
La campagne vise à améliorer durablement les comportements liés à la propreté et au respect du cadre de vie. Elle cherche à renforcer la sensibilisation tout en créant une dynamique collective positive.
En associant communication visuelle et animation de terrain, elle permet d'installer les messages dans la durée et de toucher un public large.
Elle participe enfin à renforcer le lien social et à valoriser l'image des quartiers de Plaine Commune, en faisant de la propreté un enjeu partagé et mobilisateur.
