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[ Parlons-en ] vous raconte...
Dans le cadre de sa communication, la MGEN a souhaité confier à Nicolas Frémiot [ Parlons-en ] la réalisation du portrait d'une personnalité incarnant des valeurs de transmission, d'ouverture culturelle et de proximité. Le choix d'Augustin Trapenard, journaliste et critique littéraire reconnu pour son engagement en faveur de l'accès à la culture, s'inscrit dans cette volonté de mettre en avant une figure accessible et inspirante.
La commande consistait à produire une image simple, directe et chaleureuse, capable de créer une relation immédiate avec le public. L'objectif était de sortir des codes institutionnels classiques pour proposer un portrait vivant, incarné et sincère.
Le portrait repose sur une approche épurée, centrée sur la personne et son expression. Photographié dans un environnement domestique — une bibliothèque — Augustin Trapenard est saisi dans une posture naturelle, bras croisés, tenant un livre, élément central de son identité.
Le sourire franc et ouvert constitue le cœur de l'image. Il installe une relation immédiate, presque conversationnelle, avec le spectateur. Cette spontanéité apparente participe à créer une image accessible, loin de toute mise à distance.
Le décor joue un rôle essentiel dans la construction du portrait. Les livres en arrière-plan ne sont pas seulement un contexte visuel : ils prolongent la personnalité du sujet et rappellent son engagement dans le monde littéraire et culturel.
Le livre tenu dans les bras devient un signe discret mais fort, ancrant le portrait dans une pratique concrète et quotidienne de la lecture. Cette présence renforce la cohérence entre la personne photographiée et les valeurs portées par la MGEN : éducation, transmission, accès au savoir.
Le traitement de l'image privilégie la lumière naturelle, douce et enveloppante, qui valorise les traits du visage sans artifice. Les couleurs sont chaudes, équilibrées, contribuant à une atmosphère intime et rassurante.
Les détails — tatouages visibles, montre, vêtement simple — participent à construire une image authentique, où la personnalité s'exprime sans filtre. Cette approche s'inscrit dans une tradition humaniste, attentive à la singularité des individus et à leur présence.
Le cadrage serré et la frontalité du regard renforcent le sentiment de proximité. Le spectateur est placé dans une relation directe avec le sujet, comme dans une rencontre.
Cette proximité visuelle répond à un objectif clair : rendre la parole et l'image accessibles, créer de l'identification et favoriser l'adhésion. Le portrait devient ainsi un vecteur de lien entre l'institution et ses publics.
Ce portrait s'inscrit dans une stratégie de communication visant à incarner les valeurs de la MGEN à travers des figures reconnues mais proches. Il peut être utilisé sur différents supports : campagnes institutionnelles, contenus éditoriaux, communication digitale.
L'image propose une représentation positive, ouverte et contemporaine, en phase avec les enjeux de transmission, de culture et d'engagement.
Ce portrait vise à créer une image forte et immédiatement identifiable, capable de susciter l'attention et l'adhésion. En valorisant la simplicité, la joie et la proximité, il contribue à humaniser la communication de la MGEN.
Il participe également à renforcer le lien entre culture et santé, en mettant en avant une personnalité qui incarne le partage, la curiosité et l'ouverture — des valeurs au cœur du projet mutualiste.
