[ Parlons-en ] vous raconte...
Chaque année, la Ville de Fontenay-sous-Bois propose une saison culturelle riche et ambitieuse, mêlant spectacles vivants, concerts, danse, théâtre, cinéma, arts visuels et actions de médiation. Cette programmation exigeante s'adresse à un large public et reflète la volonté municipale de rendre la culture accessible à toutes et tous, quels que soient l'âge, les pratiques ou les habitudes culturelles.
Pour accompagner le lancement de la nouvelle saison, la Ville souhaitait affirmer une identité visuelle forte, contemporaine et inclusive, capable de traduire la diversité des propositions artistiques tout en restant immédiatement reconnaissable dans l'espace public. Sophie Boigey [ Parlons-en ] à proposé la création d'un visuel fédérateur, pensé comme le socle de l'ensemble de la communication de la saison culturelle, et destiné à être décliné sur tous les supports, de l'affichage urbain aux supports digitaux, en passant par les programmes, brochures, annonces presse et signalétique. La direction artistique devait incarner une culture vivante, accessible, créative et ouverte, tout en mettant en valeur les artistes et leurs œuvres.
Le concept visuel réalisé par Denis Pichelin [ Parlons-en ] repose sur un parti pris audacieux et poétique : des doigts chaussés comme des pieds, avançant sur les touches d'un piano. Cette image singulière provoque immédiatement la surprise et capte le regard par son décalage visuel. Elle invite à une lecture sensible et ludique, tout en installant une métaphore forte du geste artistique, qui avance, explore, expérimente et crée.
La composition, centrée sur ces « pieds-doigts » en mouvement, traduit plusieurs dimensions essentielles de la saison culturelle. Elle évoque l'accessibilité de la culture, à laquelle on peut entrer simplement et spontanément, sans codes complexes. Elle suggère également la diversité des disciplines artistiques, du spectacle vivant à la musique, en passant par les arts en mouvement. Enfin, elle exprime l'énergie joyeuse et collective d'une saison culturelle pensée comme une invitation adressée à tous les publics. Les couleurs pop, mêlant jaunes, roses et violets, renforcent l'impact visuel et la modernité de l'ensemble, tout en assurant une excellente visibilité aussi bien en affichage urbain que sur les supports numériques.
La conception de la campagne a été menée en étroite collaboration avec Fontenay-en-Scènes, la Direction des Affaires Culturelles et l'ensemble des équipes de programmation et de médiation. Cette démarche collective a permis d'assurer une parfaite cohérence entre l'image choisie, l'esprit de la saison et les valeurs portées par la Ville.
Le travail partagé a garanti la clarté et l'accessibilité des contenus éditoriaux, afin que la communication s'adresse à tous les publics, sans exclusion. Il a également permis de respecter l'équilibre entre les différentes disciplines et de valoriser les artistes et leurs créations de manière juste et lisible. L'identité graphique a ainsi été pensée pour être facilement déclinable, tout en s'adaptant aux contraintes techniques et aux usages spécifiques de chaque support de communication.
L'identité de la saison culturelle repose sur un ensemble de choix graphiques et éditoriaux forts, conçus pour rendre la campagne immédiatement mémorable. Le visuel central, ludique et poétique, constitue un repère visuel fort et identifiable. Il est accompagné d'une typographie claire et contrastée, souvent utilisée en vertical, afin de créer un rythme graphique distinctif et de renforcer la reconnaissance de la saison.
La mise en page, volontairement structurée et sobre, laisse toute sa place aux contenus artistiques et facilite la lecture des informations de programmation. Une hiérarchie claire permet de guider le public dans la diversité de l'offre culturelle, tandis qu'un traitement photographique de qualité valorise les artistes, les compagnies et les œuvres programmées. La gamme chromatique, identitaire et déclinable, permet de créer des repères visuels selon les grandes thématiques de la saison, qu'il s'agisse du jeune public, de la danse, du théâtre ou de la musique.
Cette identité a été déployée sur l'ensemble des supports de communication, incluant affiches grand format, brochures et programmes de saison, encarts presse, visuels web et réseaux sociaux, vidéos et animations, signalétique intérieure et extérieure, ainsi que des bannières et habillages événementiels.
La campagne vise à positionner la saison culturelle de Fontenay-sous-Bois comme un rendez-vous incontournable de la vie locale. Elle ambitionne d'attirer tous les publics, des plus jeunes aux seniors, grâce à une communication inclusive, accessible et contemporaine. Elle contribue à valoriser les artistes, leurs créations et la richesse de la programmation, tout en modernisant l'image de Fontenay-en-Scènes auprès des habitants. Enfin, elle offre à la Ville une identité visuelle forte, pérenne et déclinable, capable d'accompagner les saisons culturelles futures.
