[ Parlons-en ] vous raconte...
La Ville de Gennevilliers s'est engagée de manière volontariste dans une politique de transition écologique et de santé publique, avec l'ambition d'accompagner les habitants vers des modes de vie plus durables. Parmi les leviers identifiés, la pratique du vélo occupe une place centrale. Encourager l'usage du vélo au quotidien implique toutefois un véritable changement de comportements, qui ne peut se faire sans pédagogie, accompagnement et visibilité des dispositifs existants.
La collectivité avait donc besoin d'une campagne capable de parler directement aux habitants, de lever les freins, de rendre le vélo désirable et accessible, tout en valorisant ses bénéfices concrets. L'enjeu relevé par l'équipe de Parlons-en était de proposer une communication à la fois impactante, conviviale et utile, capable d'accompagner le passage à l'action plutôt que de se limiter à une simple sensibilisation.
Pour répondre à cet objectif, l'agence a choisi de s'appuyer sur un décalage visuel assumé en mettant en scène un tricycle d'enfant. Cet objet simple, universel et chargé de nostalgie crée immédiatement la surprise et capte l'attention. Il fait sourire, interpelle et déclenche une lecture spontanée du message.
Ce choix graphique permet de rappeler que pédaler est un geste naturel, appris dès l'enfance, et qu'il est accessible à toutes et tous, quels que soient l'âge ou le niveau de pratique. À travers ce symbole ludique, la campagne installe une relation positive et décomplexée avec le vélo, loin des injonctions ou des discours culpabilisants.
La campagne « Pédaler » a été conçue en étroite collaboration avec la Ville de Gennevilliers. Cette coconstruction a permis d'élaborer des messages parfaitement alignés avec les priorités municipales et les attentes des habitants. Les contenus ont été travaillés conjointement afin de mettre en avant trois bénéfices clés, au cœur de la politique locale : la santé, l'écologie et le pouvoir d'achat.
La campagne valorise ainsi le vélo comme un allié du quotidien, bon pour la santé physique, bénéfique pour la planète et source d'économies concrètes. Cette approche collaborative a permis de créer une communication sincère, proche du terrain et fidèle aux valeurs portées par la Ville : audace, proximité, accessibilité et engagement social.
Au-delà de son impact visuel, la campagne se distingue par sa dimension pédagogique et pratique. Elle ne se contente pas d'inciter symboliquement à pédaler, mais accompagne concrètement les habitants dans leur démarche. Un QR code intégré aux supports de communication permet d'accéder facilement à l'ensemble des informations utiles, notamment les aides disponibles pour l'achat ou l'équipement d'un vélo.
L'agence a privilégié un message simple, mémorisable et fédérateur, incarné par le hashtag #jadopteunvelo. Le ton est volontairement positif et inclusif, et la créativité reste accessible, afin de toucher toutes les générations et tous les profils d'usagers. La campagne s'inscrit ainsi dans une logique d'accompagnement du changement, en donnant aux habitants les clés pour passer à l'action.
La campagne « Pédaler » vise à renforcer la visibilité des dispositifs de soutien à la pratique du vélo à Gennevilliers et à encourager l'adoption durable d'un mode de transport doux, responsable et bénéfique. Elle contribue également à positionner la Ville comme une collectivité innovante et engagée, capable de porter des messages de transition écologique et sociale avec créativité, proximité et efficacité.
