Le forum Cap Apprentissage, organisé par le CIG Petite Couronne, constitue un événement inédit dédié à la promotion de l’apprentissage au sein de la fonction publique territoriale des Hauts-de-Seine, de la Seine-Saint-Denis et du Val-de-Marne. Dans un contexte de tension sur les recrutements et de renouvellement des compétences, les collectivités territoriales doivent renforcer leur attractivité auprès des jeunes et des personnes en reconversion professionnelle.
Avec plus de deux cent cinquante métiers répartis dans des domaines aussi variés que l’administration, la petite enfance, l’informatique, les espaces verts, les réseaux, le bâtiment ou encore la transition écologique, la fonction publique territoriale offre pourtant de nombreuses opportunités. Le forum, organisé le 30 avril 2024 à Pantin, avait pour objectif de rendre ces perspectives visibles, de faciliter la rencontre directe entre employeurs publics et candidats, et de positionner l’apprentissage comme une véritable voie d’accès aux carrières territoriales. Pour accompagner cet événement, une campagne de communication claire, moderne et pédagogique devait être conçue afin de mobiliser efficacement les publics cibles.
La communication du forum repose sur une promesse simple et directe, pensée pour parler immédiatement aux jeunes et aux personnes en recherche d’orientation ou de reconversion : « Rencontre ton futur employeur ». Cette accroche place la rencontre humaine au cœur du dispositif et met en avant la dimension concrète et opérationnelle de l’événement.
L’identité visuelle adopte une approche graphique moderne et lisible, structurée autour des grandes filières métiers accessibles en apprentissage. Elle a été conçue pour être facilement compréhensible, attractive et déclinable sur différents supports. Les visuels produits permettent d’identifier rapidement la nature de l’événement, son public cible et son objectif principal : créer un lien direct entre les candidats et les employeurs publics.
Le projet Cap Apprentissage s’inscrit dans une logique de coopération institutionnelle forte. Il est porté par le CIG Petite Couronne, initiateur et coordinateur du forum, en partenariat étroit avec le CNFPT, acteur central de la formation dans la fonction publique territoriale. Les collectivités des trois départements concernés, ainsi que les employeurs publics locaux, ont été pleinement associés à la démarche.
Cette collaboration garantit la crédibilité et la légitimité de l’événement, tout en permettant de fédérer l’ensemble des acteurs autour d’un enjeu commun : développer l’apprentissage territorial et renforcer l’attractivité des carrières publiques locales. Elle permet également de proposer aux visiteurs une vision concrète et réaliste des métiers et des parcours possibles.
La campagne de communication a été pensée pour être à la fois informative, motivante et accessible. Les messages ont été construits de manière claire afin de donner envie aux jeunes et aux personnes en reconversion de s’engager dans l’apprentissage au sein de la fonction publique territoriale. L’apprentissage y est présenté comme une porte d’entrée privilégiée vers des métiers concrets, utiles et porteurs de sens.
Les supports produits, incluant une affiche A3 diffusée dans les collectivités et les lieux publics, des visuels web et réseaux sociaux destinés à toucher des publics jeunes et connectés, ainsi qu’une page d’information dédiée sur le site du CIG, permettent d’accompagner les publics à chaque étape, depuis la découverte de l’événement jusqu’à la participation effective au forum. L’ensemble du dispositif vise à faciliter la compréhension des opportunités offertes et à encourager le passage à l’action.
La campagne Cap Apprentissage a pour ambition de renforcer l’attractivité de la fonction publique territoriale en petite couronne et d’accroître le nombre de candidatures en apprentissage. Elle contribue à moderniser l’image du service public, à valoriser la diversité des métiers territoriaux et à faciliter le recrutement sur des métiers en tension. Elle permet également de mettre en lumière le rôle central des partenaires institutionnels et des collectivités locales dans le développement de l’apprentissage et l’insertion professionnelle des nouvelles générations.