[ Parlons-en ] vous raconte...
La Ville de Fontenay-sous-Bois organise chaque année le festival Les Adoré·es, un rendez-vous dédié au théâtre et aux arts vivants à destination des adolescents et de leurs familles. Ce festival s'inscrit dans une démarche de démocratisation culturelle ambitieuse, de soutien à la création contemporaine et de valorisation des compagnies artistiques programmées. Il vise à proposer des spectacles exigeants, sensibles et accessibles, capables de toucher un public jeune tout en favorisant le partage intergénérationnel.
Pour cette deuxième édition, la Ville a demandé à Sophie Boigey [ Parlons-en ] de renforcer la visibilité et l'identité du festival à travers une communication visuelle forte, capable d'incarner son énergie, son ouverture et son ancrage dans les cultures contemporaines. Le besoin exprimé portait sur l'accompagnement global de la promotion du festival, avec la création d'un visuel festif, coloré et impactant, pensé pour séduire un public adolescent, curieux et connecté, tout en restant lisible et attractif pour les familles.
Imaginé par Denis Pichelin [ Parlons-en ] e concept graphique repose sur une idée simple, immédiatement lisible et fortement symbolique : le geste du « finger heart », ou cœur coréen, réalisé avec les doigts. Devenu un signe emblématique de la culture jeune et largement diffusé sur les réseaux sociaux, ce geste incarne la bienveillance, l'affection, le partage et l'émotion, autant de valeurs en résonance directe avec les arts vivants.
Stylisé sous la forme d'un dessin lumineux, fluide et énergique, le cœur coréen crée un lien immédiat avec la jeunesse, première cible du festival, mais aussi avec les émotions au cœur du spectacle vivant et avec la pop culture contemporaine, universelle et fédératrice. Il évoque également la dimension familiale de l'événement, pensé comme un moment de découverte et de partage entre adolescents et parents.
Le fond bleu électrique, choisi comme couleur dominante, confère une forte personnalité visuelle à l'ensemble. Il renvoie à l'univers de la scène, aux lumières de spectacle et au rythme du vivant, tout en installant une esthétique moderne, numérique et vibrante. Le visuel final combine ainsi expression émotionnelle, dynamisme scénique et identité graphique forte, parfaitement adaptée aussi bien à l'affichage urbain qu'aux usages numériques et aux réseaux sociaux.
Le projet a été mené en étroite collaboration avec Fontenay-en-Scènes, les services culturels municipaux, les équipes en charge de la jeunesse et de la médiation, ainsi que les programmateurs du festival. Ce travail collectif a permis de construire une communication parfaitement alignée avec les valeurs et les objectifs de la Ville.
Cette collaboration a garanti la cohérence de l'identité graphique avec l'esprit du festival, en traduisant visuellement les notions d'ouverture, de diversité, d'émotion et de création. Elle a également permis d'adapter les supports aux usages spécifiques des jeunes publics, notamment sur les réseaux sociaux et les formats numériques, tout en conservant une lisibilité optimale pour les familles. L'ensemble du dispositif a ainsi été pensé pour être simple, attractif et immédiatement compréhensible.
L'identité graphique développée pour le festival Les Adoré·es #2 repose sur un univers visuel affirmé, dynamique et contemporain. Le bleu profond structure l'ensemble de la campagne et sert de toile de fond à un visuel central fort, tandis que des touches de jaune et de blanc apportent contraste, lumière et lisibilité. La typographie, contemporaine et structurée, a été choisie pour sa clarté et sa capacité à s'adapter aux différents formats, notamment ceux utilisés par les jeunes publics.
Le cœur coréen stylisé devient le fil conducteur de l'édition, un symbole immédiatement reconnaissable, facilement déclinable et mémorisable. L'ambiance lumineuse, inspirée de l'univers scénique et du mouvement, évoque le plateau de théâtre, l'énergie des spectacles et la vitalité de la création artistique. Cette identité a été pensée pour se décliner efficacement sur l'ensemble des supports de communication, de l'affiche grand format aux visuels numériques, en passant par les programmes, les flyers, la signalétique et les formats dédiés aux réseaux sociaux.
La campagne vise à renforcer la visibilité du festival Les Adoré·es auprès des adolescents et de leurs parents, en affirmant une identité claire, moderne et attractive. Elle contribue à moderniser l'image du festival et à lui donner une signature visuelle forte. En valorisant les artistes programmés et la richesse de la création contemporaine, elle permet également de créer un lien immédiat avec les jeunes publics grâce à un symbole populaire, positif et fédérateur. L'ensemble du dispositif a pour ambition de déployer une communication puissante, mémorable et facilement identifiable, au service de la culture et du partage.
